As brasileiras de maior valor

São Paulo - A Skol foi eleita a marca mais valiosa do Brasil em 2014, avaliada em 7 bilhões de dólares. A insformações são do ranking BrandZ Top 50, da Brand Analytics, da Millward Brown, publicado na tarde desta sexta-feira. 

A cerveja manteve a liderança conquistada na pesquisa do ano passado e teve um avanço de 8% em seu valor. Entre as empresas que mais avançaram estão Seara, Pão de Açúcar e Embraer. Do lado oposto, o setor de bancos sofreu grandes desvalorizações, exemplo do banco do Brasil, que recuou 70% em seu valor de acordo com o relatório. 

De acordo com Valkiria Garré, CEO da Millward Brown Brasil, o valor das marcas reflete a percepção dos consumidores. "Estão na liderança do ranking aquelas que oferecem algo significativo e diferente para as suas vidas, tanto em termos emocionais como funcionais”, afirma. 

Confira o desempenho das empresas. 

1. Skol

Indústria: Cervejas
Valor de marca em 2014: 7,055 bilhões de dólares  
Valor de marca em 2013: 6,520 bilhões de dólares
Variação: 8%
Posição anterior no ranking: 1º lugar

2. Bradesco

Indústria: Bancos
Valor de marca em 2014:  4,177 bilhões de dólares
Valor de marca em 2013: 5,492 bilhões de dólares
Variação: - 24%
Posição anterior no ranking: 3º lugar

3. Brahma

Indústria: Cerveja
Valor de marca em 2014: 3,585 bilhões de dólares
Valor de marca em 2013: 3,803 bilhões de dólares
Variação: -6% 
Posição anterior no ranking: 5º lugar

4. Itaú

Indústria: Bancos
Valor de marca em 2014: 3,376 bilhões de dólares
Valor de marca em 2013: 4,006 bilhões de dólares
Variação: -16%
Posição anterior no ranking: 4º lugar

5. Petrobras

Indústria: Energia
Valor de marca em 2014: 2,466 bilhões de dólares
Valor de marca em 2013: 1,993 bilhões de dólares
Variação:  -44%
Posição anterior no ranking: 2º lugar

6. Sadia

Indústria: Alimentos
Valor de marca em 2014: 2,466 bilhões de dólares
Valor de marca em 2013: 1,993 bilhões de dólares
Variação: 24%
Posição anterior no ranking: 7º lugar

7. Natura

Indústria: Cosméticos
Valor de marca em 2014: 2,236 bilhões de dólares
Valor de marca em 2013: 3,707 bilhões de dólares
Variação: -40%
Posição anterior no ranking: 6º lugar

8. Antarctica

Indústria: Cervejas
Valor de marca em 2014: 1,145 bilhões de dólares  
Valor de marca em 2013: 1,284 bilhões de dólares
Variação: -11%
Posição anterior no ranking: 9º lugar

9. Ipiranga

Indústria: Varejo
Valor de marca em 2014: 1,103 bilhões de dólares
Valor de marca em 2013: 972 milhões de dólares
Variação: 13%
Posição anterior no ranking: 14º lugar

10. Bohemia

Indústria: Cervejas
Valor de marca em 2014: 1,1094 bilhões de dólares
Valor de marca em 2013:  1,1010 bilhões de dólares
Variação: 8%
Posição anterior no ranking: 12º lugar

11. Perdigão

Indústria: Alimentos
Valor de marca em 2014: 1,005 bilhões de dólares
Valor de marca em 2013: 1,036 bilhões de dólares
Variação: -3%
Posição anterior no ranking: 11º lugar

12. Casas Bahia

Indústria: Varejo
Valor de marca em 2014: 915 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 915 milhões de dólares
Variação: 0%
Posição anterior no ranking: 15º lugar

13. BTG Pactual

Indústria: Serviços financeiros
Valor de marca em 2014: 896 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 810 milhões de dólares
Variação: 11%
Posição anterior no ranking: 16º lugar

14. Vale

Indústria: Mineração
Valor de marca em 2014: 862 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 1.009 bilhões de dólares
Variação: -15%
Posição anterior no ranking: 13º lugar

15. Lojas Americanas

Indústria: Varejo
Valor de marca em 2014: 845 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 1,046 bilhões de dólares
Variação: -19%
Posição anterior no ranking: 10º lugar

16. Cielo

Indústria: Serviços financeiros
Valor de marca em 2014: 791 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 656 milhões de dólares
Variação:  21%
Posição anterior no ranking: 19º lugar

17. Pão de Açúcar

Indústria: Varejo
Valor de marca em 2014: 702 milhões de dólares
Valor de marca em 2013:  513 milhões de dólares
Variação: 37%
Posição anterior no ranking: 23º lugar

18. Porto Seguro

Indústria: Seguro
Valor de marca em 2014: 665 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 748 milhões de dólares
Variação: -11%
Posição anterior no ranking: 17º lugar

19. Extra

Indústria: Varejo
Valor de marca em 2014: 609 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 634 milhões de dólares
Variação: -4%
Posição anterior no ranking: 21º lugar

20. Vivo

Indústria: Telefonia
Valor de marca em 2014: 555 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 641 milhões de dólares
Variação: -13%
Posição anterior no ranking: 20º lugar

21. Amil

Indústria: Saúde
Valor de marca em 2014: 509 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 474 milhões de dólares
Variação: 7%
Posição anterior no ranking: 24º lugar

22. Iguatemi

Indústria: Varejo
Valor de marca em 2014: 449 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 473 milhões de dólares
Variação: -5%
Posição anterior no ranking: 25º lugar

23. Embratel

Indústria: Telecomunicações
Valor de marca em 2014: 434 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 444 milhões de dólares
Variação: -2%
Posição anterior no ranking: 28º lugar

24. TOTVS

Indústria: Tecnologia
Valor de marca em 2014: 434 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 569 milhões de dólares
Variação: -24%
Posição anterior no ranking: 22º lugar

25. Banco do Brasil

Indústria: Bancos
Valor de marca em 2014: 422 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 1,4 billhão de dólares
Variação: -70%
Posição anterior no ranking: 8º lugar

26. Localiza

Indústria: Locação de veículos
Valor de marca em 2014: 360 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 458 milhões de dólares
Variação: -22%
Posição anterior no ranking: 26º lugar

27. Multiplus

Indústria: Programa de fidelidade
Valor de marca em 2014: 345 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 680 milhões de dólares
Variação: -49%
Posição anterior no ranking: 18º lugar

28. Havaianas

Indústria: Moda
Valor de marca em 2014: 343 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 422 milhões de dólares
Variação: -19%
Posição anterior no ranking: 29º lugar

29. Magazine Luiza

Indústria: Varejo
Valor de marca em 2014: 329 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 382 milhões de dólares
Variação: -14%
Posição anterior no ranking: 32º lugar

30. Embraer

Indústria: Aviação
Valor de marca em 2014: 328 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 241 milhões de dólares
Variação: 36%
Posição anterior no ranking: 41º lugar

31. Anhanguera

Indústria: Educação
Valor de marca em 2014: 326 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 306 milhões de dólares
Variação: 7%
Posição anterior no ranking: 35º lugar

32. OdontoPrev

Indústria: Saúde
Valor de marca em 2014: 320 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 390 milhões de dólares
Variação: -18%
Posição anterior no ranking: 31º lugar

33. Seara

Indústria: Alimentos
Valor de marca em 2014: 287 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 196 milhões de dólares
Variação: 47%
Posição anterior no ranking: 46º lugar

34. BM&FBovespa

Indústria: Bolsa de valores
Valor de marca em 2014: 278 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 361 milhões de dólares
Variação: -23%
Posição anterior no ranking: 33º lugar

35. Smiles

Indústria: Programa de fidelidade
Valor de marca em 2014: 278 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: estreante
Variação: estreante
Posição anterior no ranking: estreante

36. Renner

Indústria: Varejo
Valor de marca em 2014: 275 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 287 milhões de dólares
Variação: -4%
Posição anterior no ranking: 37º lugar

37. Hering

Indústria: Moda
Valor de marca em 2014: 269 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 345 milhões de dólares
Variação: -22%
Posição anterior no ranking: 34º lugar

38. Estácio

Indústria: Educação
Valor de marca em 2014: 260 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 195 milhões de dólares
Variação: 33%
Posição anterior no ranking: 47º lugar

39. Adria

Indústria: Alimentos
Valor de marca em 2014: 245 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 208 milhões de dólares
Variação: 18%
Posição anterior no ranking: 44º lugar

40. Arezzo

Indústria: Moda
Valor de marca em 2014: 235 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 295 milhões de dólares
Variação: -20%
Posição anterior no ranking: 36º lugar

41. CVC

Indústria: Turismo
Valor de marca em 2014: 231 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: estreante
Variação: estreante
Posição anterior no ranking: estreante

42. Gol

Indústria: Linhas aéreas
Valor de marca em 2014: 227 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 396 milhões de dólares
Variação:  -43%
Posição anterior no ranking: 30º lugar

43. Eletrobras

Indústria: Energia
Valor de marca em 2014: 205 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 207 milhões de dólares
Variação: -1%
Posição anterior no ranking: 45º lugar

44. TAM

Indústria: Linhas aéreas
Valor de marca em 2014: 199 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 250 milhões de dólares
Variação: -20%
Posição anterior no ranking: 40º lugar

45. NET

Indústria: Telecomunicações
Valor de marca em 2014: 184 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 455 milhões de dólares
Variação: -59%
Posição anterior no ranking: 27º lugar

46. Oi

Indústria: Telecomunicações
Valor de marca em 2014: 182 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 260 milhões de dólares
Variação: -30%
Posição anterior no ranking: 39º lugar

47. Marisa

Indústria: Varejo
Valor de marca em 2014: 153 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 232 milhões de dólares
Variação: -34%
Posição anterior no ranking: 42% lugar

48. Fleury

Indústria: Saúde
Valor de marca em 2014: 151 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 161 milhões de dólares
Variação: -7%
Posição anterior no ranking: 50º lugar

49. Riachuelo

Indústria: Varejo
Valor de marca em 2014: 140 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 178 milhões de dólares
Variação: -21%
Posição anterior no ranking: 49º lugar

50. RaiaDrogasil

Indústria: Farmácia
Valor de marca em 2014: 134 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 280 milhões de dólares
Variação: -52%
Posição anterior no ranking: 38º lugar