As marcas adquiriram a cota sênior, a mais abrangente e que garante merchandising e publicidade em todo o evento. A Brahma, cerveja do portfolio da Ambev, irá investir R$ 5,25 milhões, o Itaú, R$3,91 milhões e a Petrobras, R$ 4,77 milhões. 

Os valores vão para os cofres públicos para promover o evento, aplicados em gastos com infraestrutura, limpeza, saúde, contratação de bandas e atrações. Em paralelo, as empresas investirão em ações de marketing e campanhas individuais durante a festa.

A festa de rua, que acontece entre os dias 7 e 12 de fevereiro, reúne uma média 2 milhões de foliões por ano, entre eles 550 mil turistas nacionais e estrangeiros. O tema deste ano é "Guitarra Baiana", instrumento musical criado pelos fundadores da comemoração na cidade, nos idos dos anos 40.

Fevereiro

Até agora, os investimentos privados já ultrapassam R$ 17,7 milhões. Em 2012, foram captados R$ 16,6 milhões para o evento. O governo do estado completa a lista de patrocinadores sêniores deste ano, com repasse de R$ 3,82 milhões.

Apesar dos principais nomes já definidos, ainda há espaço para outros possíveis patrocinadores, segundo o OCP/Mago.  As cotas vendidas começam em R$ 500 mil.

A comemoração gerou mais de R$ 1 bilhão em negócios em 2012, e 220 mil empregos diretos. Investir no Carnaval sempre se provou um grande negócio no Brasil, explica Alexandre Sangalo, da Mago Comunicação. "Além do alto retorno, que faz muitas empresas renovarem os contratos ano a ano, há a compreensão da importância cultural que a festa tem e sua relevância no contexto mundial", afirma.